LAS MARCAS GLOBALES DEL DEPORTE MUNDIAL

Real Madrid y FC Barcelona

Señal que permite identificar o distinguir algo o para dar alguna información sobre ello. Esta es la definición de la palabra marca. Término que actualmente tenemos muy interiorizado y al que estamos muy acostumbrados.

Teniendo en cuenta esta definición no es ningún secreto que los equipos de fútbol de Real Madrid y FC Barcelona son marcas globales del deporte. 

Su estrategia de marketing se basa en ser una propia marca, con productos de todo tipo con el escudo, con aprovechar al máximo las caras más famosas del equipo, lemas históricos… Otras marcas – aunque no tengan nada que ver con el deporte – acuden a estos equipos de fútbol, y ellos a las marcas.

Además, a su vez, los propios jugadores de los equipos tienen una marca personal y patrocinan otros productos, pero, principalmente patrocinan su equipo.

En esto tiene una gran importancia la nueva tecnología. Cada equipo tiene una página web oficial muy completa en la que se recurre mucho a los elementos multimedia y llamativos, normalmente con imágenes emotivas o importantes, así como grandes títulos y muy significativos.

Sin embargo, lo más importante para estas marcas y su imagen son las redes sociales. Los equipos cuentan con toda la gama de redes, llevadas por profesionales en el mundo de la comunicación siguiendo distintas estrategias de marketing. Quizá en este aspecto son los jugadores los que tienen un papel más importante, ya que son muchas las personas que siguen al jugador más que al propio equipo. El jugador que en su perfil también “patrocina” la marca de su equipo.

Estos equipos representan a las principales ciudades de España y las que más turistas reciben. Esto es una ayuda para la marca, pero también para la ciudad. Muchos turistas que acuden a estas ciudades van a los estadios y compran productos de los equipos que, de hecho, se venden en las tiendas de recuerdos del centro de la ciudad. No obstante, también hay desplazamientos hasta Madrid o Barcelona para ver partidos de fútbol de sus respectivos equipos.

Todo esto es tanto la causa como la consecuencia de que estas sean marcas mundiales dentro del mundo del deporte. Las marcas acuden a ciertas estrategias para tener más nombre y popularidad y las estrategias se benefician y acuden a estas marcas para lo mismo.